自媒体运营推广方案分析

　　如果你想成为一个我们媒体，并考虑在那个平台上做你自己伟大的事业。不要忙，在考虑去哪个平台做我们媒体人之前，我想从「目的」，也就是说，你为什么要从媒体开始。让我们分析一下你属于哪种自媒体类型，以及你可能想通过什么方式获利。然后谈谈「什么是自媒体?」，介绍用户最多的自媒体平台，介绍用户特点和平台特点。最后，我们根据这些情况选择合适的自媒体平台。也就是说「怎么选择」具体方法。这样，我们可以节省大量的时间和精力，但我们可以达到最好的效果。

　　为什么要做自媒体?

　　你做自媒体的原因是什么?是因为工作需要还是想和大家分享一些内容?自媒体大致可以分为两类:

　　企业自媒体：企业用于发布或转发与自身相关的信息，加强企业与粉丝客户的互动，扩大品牌影响力和营销购买力;

　　内容自媒体：个人通过自己的原创视频或文章与用户产生共鸣，以提高知名度和盈利能力。

　　简单地说，企业我们媒体是为了扩大品牌影响力和营销购买力，内容我们媒体是为了形成自己的影响力和可信度。他们的最终目标是盈利。区别在于，企业我们媒体是通过粉丝购买产品来实现盈利;内容我们媒体是通过吸引第三方平台的干预来实现人们的利润。

　　看到这一点，你应该已经知道你属于那种自媒体人，你需要如何盈利。接下来，让我们了解一下什么是自媒体?自媒体有哪些平台?这些自媒体平台的特点是什么?

　　二 什么是自媒体?

　　既然你想成为一个我们媒体，你必须对我们媒体有一定的了解，那么什么是我们媒体呢?百度百科全书的定义：我们媒体是普通公众通过数字技术加强与全球知识体系相连的一种方式，开始了解普通公众如何提供和分享自己的事实新闻。简而言之，公民用来发布他们亲眼看到和听到的事件的载体，如博客微博微信论坛/BBS 等网络社区。说白了，自媒体其实是自媒体平台的缩写。

　　知道什么是我们媒体，接下来我们应该看看什么是我们媒体平台。我们从艾瑞网络清博指数整合了目前流量排名前三的我们媒体平台。现在让我们来看看这些 我们媒体平台是什么。

　　微信公众号：

　　用户分析：

　　企业员工比例最高，达到40%;

　　从职业稳定性和消费能力来看，微信用户具有可探索的消费能力。

　　平台特点：

　　优点：有 8.89 1亿活跃用户(截至2016年 12 月)，日均使用时间超过 4 小时的用户占用户数的30%以上。一般来说，用户流量大，粘性高;

　　缺点:微信微信官方账号是一个相对封闭的平台。用户要想看到你推的文章，需要有 2 元素:第一，对方是你的微信好友，可以在微信群或者朋友圈看到;第二，对方订阅了你的微信微信官方账号。所以，如果新人想开微信官方账号，前期运营会觉得很难。

　　二新浪微博

　　每月微博用户为2.97亿，17-33岁是微博的主力。

　　用户分析：

　　作为微博的主要用户，30岁以下的年轻白领群体占微博的50%以上。

　　平台特点：

　　优势：

　　根据上述数据，微博已经向年轻用户发展;

　　社交网络follow 和享功能使其具有较大的引爆能力，可用于病毒式营销。

　　劣势：

　　营销导致内容和粉丝质量低下，即活动开始后，粉丝会增加但转化率低;

　　很多人把它当作获取信息的工具，反感营销内容。

　　今日头条三：

　　月活跃用户超过1.4亿。

　　用户特征：

　　二三线城市集中;

　　年龄在 18-30 岁之间;

　　男人比女人多。

　　平台特点：

　　优点：当读者阅读文章时，他们已经记录了每个人的阅读偏好，并将基于大数据技术和算法向读者推送可能感兴趣的内容。也就是说，即使你写了第一篇文章，即使没有订阅者，你也可以得到10篇W 阅读量。

　　缺点：愿意为知识付费的用户较少。

　　我们知道知识支付已经成为一种趋势，所以除了推荐这三个大流量家庭，我们还推荐两个用户使用最多的知识支付平台：喜马拉雅 FM 和知乎。

　　四喜马拉雅 FM

　　喜马拉雅 FM它是中国最快、最大的在线移动音频共享平台。目前，喜马拉雅FM用户规模为3.3亿活跃用户平均每天收听124分钟，平均每天播放9000万次。2016年6月，喜马拉雅开始推出付费音频《好好说话》，正式进入知识付费领域。从下图可以看出喜马拉雅第一FM是第二个懒人听书活跃渗透率的近三倍

　　用户特征：

　　喜马拉雅的用户集中在20年-39岁之间，且20-29和30-39用户数量平分秋色。这些用户中的大多数已经进入工作场所。选择相应的内容，选择在业余时间播放高质量的内容，将相对提高沟通效率和用户体验。

　　另外，男性用户85%，女性15%，明显看出，男性仍然是移动电台的主力军，由此相应的反映出移动电台拥有更大的潜在女性用户。

　　平台特征：

　　优势：

　　在知识支付领域，与音频相关的音乐外语情感具有一定的品牌优势，在媒体渠道具有较大的品牌优势，有大量潜在用户形成听力习惯，付费内容在一定程度上是免费内容的延伸;

　　知识内容全面，有16个类别，如商业外语音乐、亲子情感有声书、2000个知识网络名人和1万多个付费课程，可以利用用户分散的时间。

　　缺点：缺乏图文参与使其他类型的知识难以呈现。

　　五知乎

　　用户特征：

　　知乎用户城市分布：集中在超一线城市和一线城市;

　　知乎用户学校分布：集中在国内优质大学;

　　知乎用户职业分布：高收入群体占所有用户 70%以上。

　　综上所述，用户入、高教育水平的用户占多数。

　　平台特征：

　　知乎百度搜索权重很高，达到10级(最高级)，百度一刷就能看到知乎链接;

　　知乎大V影响优势明显。V比其他社交渠道更能有效影响粉丝的购买决策。

　　当然，除了这些用户数量大、兼容性强的平台外，还有一些独特的行业平台，如美容小红皮书、设计行业的表演网络等。虽然这些平台的用户总数不如上述三个平台，但如果运行良好，它们也可以带来相当大的流量。

　　现在你明白为什么我们首先介绍我们媒体的类型和目的了吗。在我们明确了目的后，选择我们媒体等于有一个方向，例如，你是企业我们媒体，你想通过粉丝购买产品来实现利润的目的，所以在选择我们媒体平台将更倾向于像今日头条或微博这样的平台，因为用户可以看到你的内容而不需要关注你，这可以扩大品牌曝光。

　　三、如何选择自媒体平台?

　　现在我们知道流量大的自媒体平台，所以现在要根据自己的情况选择合适的自媒体。在选择自媒体平台时，要分析用户肖像平台的特点，找出合适的平台。现在我们以如何筛选半撇私立学校的平台为例。

　　1. 用户画像

　　在我们制作用户肖像之前，我们应该首先分析我们的产品。半撇私立学校是一所项目在线新媒体大学，我们的用户从事 0-3 新媒体人。另外，我们是付费课程，所以我们选择了微信微信官方账号微博知乎三大奖励渗透率前三的平台作为替代平台。文章的奖励渗透率越高，平台用户就越愿意为知识付费。

　　2. 平台本身的特点

　　在了解了用户肖像并选择了替代平台后，我们应该分析平台本身的特点，以选择吸引用户的主要平台，即最集中的平台。

　　知乎用户的长文接受度高，愿意参与深度互动，即喜欢回答大拇指分享和挑剔。知乎用户月平均收入超过8000元，超过中国网民总体水平近2.5倍。近一半的用户每月支出超过2000元。知乎最大的优势是百度搜索和搜狗搜索的权重达到了10(最高)，百度，第一刷可以看到知乎链接。因此，我们将知乎作为内容营销的主要平台。

　　微博用户专注于作为获取信息的工具，微博的共享功能在活动推广中非常有效。因此，我们通常将其作为信息和新闻发布平台，以吸引目标用户的注意。在做活动时，作为一个活动发布平台，使用共享功能来扩大其影响力。

　　微信官方账号由于其封闭性，即如果不注意，就看不到我们发布的内容，百度搜索和搜狗搜索的权重也不高，我们通过课程质量增强了老用户的粘性。内容营销文章是我们吸引新用户而不是留住老用户的手段，所以我们把微信官方账号作为通知老用户的工具，而不是主要的宣传平台。

　　回到我们文章的开头：

　　如果你是内容型自媒体，可以做头条号。

　　如果你想成为一个简单的信息平台，比如生活策略/娱乐电影和其他公共内容平台，你可以成为头条新闻。头条新闻总是会给阅读量带来惊喜，因为它的算法和推荐系统。然而，由于今日头条的用户质量不高，不适合追求高质量的内容。

　　假如你是企业型自媒体，可以做微博。

　　如果想扩大品牌曝光率，策划宣传活动，非常适合微博。微博的转发机制可以大大提高企业的曝光率。

　　现在，你知道如何选择自媒体平台吗?在选择自媒体平台时，首先要明确「目的」，它将是我们未来选择自媒体平台的一个方向。

　　之后，我们应该了解自己，了解我们的产品的特点，以及我们想吸引什么样的用户。然后，我们根据我们的用户肖像在线搜索与我们自己的用户肖像匹配的平台作为替代平台。最后，根据平台的特点，确定每个替代平台的使用情况，找到最好的平台，即最耗能的平台。