百度发力直播，企业百家号要抓紧布局

　　直播站的风口已经很久了，但直播江湖的大局还没有确定。另一方面，抖音、快手、淘宝等老字号玩家的直播战争还在继续，另一方面，后来者如搜狐、百度等玩家，还在继续引起新的波澜。在新加入的众多玩家中，进入大规模的百度无疑是这个硝烟弥漫的直播战场的最大变量。百度继续进入直播领域的背后，隐藏着老字号的互联网巨头百度，重新起航的新诉求。

　　频繁追加现场直播的形式。

　　2020年以来，百度在直播中动作频繁。

　　李彦宏出现在直播业务平台上。在樊登直播期间，李彦宏说:我希望直播能满足用户的实时搜索需求。随后，百度开始从组织人事、活动、技术等多方面开展直播业务布局。

　　例如，在人事方面，百度引进了虎牙创始人古丰、原西瓜视频负责人宋健等直播人才。2020年11月初，百度旗下漂亮的视频和全面的视频整合成短视频业务部，原漂亮的视频经理宋健担任新业务部的负责人。与此同时，原虎牙直播主管古丰被任命为百度直播业务主管，全权负责百度直播业务。

　　另外，百度还在2020年11月上线了百度看看，提供短视频、直播集合内容。2020年12月，好看视频发布了新版本，构建了视频信息知识图像，最大化了手机屏幕内的知识信息密度，通过百度系统的产品资源，为用户提供一站式服务。

　　在内部追加直播业务的同时，百度也不忘买买买。2020年9月8日，百度完成了重庆牧云文化传播有限公司的投资。根据天眼调查数据，牧云文化是集内容生产、市场营销、电器商为一体的短视频MCN机构。2020年11月17日，百度再投资36亿美元，收购YY直播业务，进一步进入泛娱乐直播。从其布局全过程来看，百度对直播领域的布局明显加速。

　　完善移动生态闭环。

　　百度深化直播业务布局的背后有很多考虑。

　　从整个互联网行业来看，在移动互联网快速发展的大背景下，直播已经成为各个领域内容的新方向，对百度来说也不例外。

　　移动互联网时代的到来，大量的APP促使搜索内容日益碎片化，这就削弱了过去PC时代搜索入口的战略价值，使得用户的注意力开始被不同的产品占据，从而导致百度过去在搜索入口建立的商业模式面临外界挑战。为了寻求破局，百度开始频繁部署移动生态。

　　例如，为了建立更深的内容护城河，过去几年百度孵化了百家号码、好看视频等内容平台，投资了蜻蜓FM、梨视频、知乎、网易云音乐、掌阅科技等内容聚合平台，建立了涵盖图文、音频、视频的内容矩阵。

　　这些内容生态的确立，使百度APP日活跃的用户上升，大大加快了百度的移动步伐。但是，百度的移动生态，总是缺乏能够通过所有入口的产品形态，直播的出现无疑让这一难题有了确切的答案。

　　一方面，通过直播百度丰富了自己的内容生态，进一步将百度业务聚焦到“泛知识+服务”赛道，同时也打通了其各个移动产品APP矩阵，构建了新的移动生态闭环。比如，百度直播通过泛知识布局，打通了包括百度贴吧、百度APP、好看视频等在内的多个内容端口，形成了以“百家号+小程序+托管页+直播”的完整移动生态闭环。

　　另一方面，现场直播给百度带来了新的想象空间。据官方报道，截止到2020年9月初百度直播月复盖用户已超过亿人，以知识、服务场景为焦点，流量比上个月增加200%，日均开始量比上个月增加500%。现场直播不仅盘活了百度的存量用户，还带来了新增量。如此也就不难理解，为何百度愿意斥资36亿美元收购YY直播了。

　　开辟第二增长曲线。

　　但是，对百度来说，盘活拉新只是百度布局直播业务的一个方面。通过布局直播巩固旧业务，扩大新业务是百度加码直播的更重要考量。

　　一方面，直播业态有助于巩固百度本来的广告业务。通过深度布局直播业务，帮助百度完善视频+直播的视频流动生态，大大延长了用户的在线时间，提高了用户的粘性。

　　百度2020Q3发表的财报数据显示，截止到2020年9月，百度APP的DAU(日用户数)已经达到2.06亿人，MAU(月用户)达到5.44亿人。与此同时，百度的信息流用户时间也比去年实现了51%的增长。

　　另一方面，直播业务也有助于百度开拓新的增长渠道。近年来，受宏观经济的影响，国内广告市场一直不景气。这给很多头部广告公司带来了负面影响，对于正在发力AI的百度来说面临着更大的压力。

　　为了寻求破局，百度一直在核心业务之外寻找新的突破口。例如，其力量主要推进AI业务、云业务的商业化，缓解对广告的依赖，但实际效果不太理想。在这种情况下，百度选择了高效成熟的增长手段(现场直播奖励、现场直播带货)的网络直播作为突破口，确实是明智的，漂亮的带货数据似乎也说明了这一点。

　　2020年618期间，百度直播带来的单曲成交额突破了1000万元，但在过去的双十一活动中，百度推出的好东西新知节直播专场，流水平均突破了千万元。此外，YY直播带来的年收入超过100亿元，也将成为百度的重要现金流。从这个角度来看，以现场直播业务为百度的下一个增长点确实是有根据的。

　　逆风翻盘。

　　直播业务对百度如此重要，会成为百度逆风翻盘的希望吗?回答这个问题还需要结合各方面的因素进行分析。

　　首先，百度对直播业务的定位足够细分，暂时不与其他平台发生冲突。目前，百度直播立足于泛知识课程的布局，该定位与高度娱乐化的抖音、快手平台不同，与淘宝直播、京东直播等平台也不同。这个定位符合百度搜索内容平台的调性，对百度直播的下一个发展自然是有益。

　　其次，百度整合YY直播后，双方的优势也进一步扩大。例如，YY直播的4130万月活用户(截止到第三季度)，加上10年积累的强大音频视频技术、运营人才及其广泛娱乐内容的优势，对百度下一个直播业务的发展明显有帮助的百度拥有的5亿月活用户流量和短视频产品矩阵双方合并后，必然可以进一步加强百度的优势。

　　在此基础上，百度全力配置直播业务后，其业务形态更加健康，单一广告业务带来的经营风险也大幅度降低，显然有助于提高资本市场的自信。实际上，资本市场对百度做直播的回应，也的确给与了积极回应。截止12月28日美股收盘，百度的股价已经飙升到了193.08美元每股，较年初的107美元每股上涨了近90%，百度的市值也重新站上650亿美元。